Números Mágicos

Uma Campanha Publicitária Focada no Desempenho: Atletas sub 1h30min em Meia Maratona

Abstract:  The issue of performance is very relative and personal. After all, what is considered good for one may not be to another. When it comes to running, everyone knows how difficult it is to achieve good performance. To reach it you need a lot of dedication in training. No use only rely on a good pair of shoes.

                O desempenho é um tema relativo e pessoal. Afinal, o que é considerado bom para um, pode não o ser para outro. Quando se trata de corrida, todos sabem o quanto é difícil alcançar um bom desempenho. Para alcançá-lo é necessário muita dedicação nos treinamentos. De nada adiantará contar somente com um bom par de tênis. 

Imagem 1. Pelotões de Elite e Geral na Meia Maratona de Lisboa, em 2012.

                Recentemente, uma empresa europeia representante de uma grande marca de calçados de running, divulgou em mídia social que os atletas que adquirissem um novo modelo de tênis, que por meio de uma nova tecnologia oferecia maior amortecimento, e conseguisse com eles finalizar uma meia maratona em especial, em menos de 01h30min, estariam aptos a solicitarem o reembolso da quantia investida no tênis.

                Como se pode perceber, uma inusitada campanha de marketing, na tentativa de demonstrar que o modelo recém lançado, além de cumprir o prometido, isto é, oferecer maior amortecimento, também poderia oferecer melhor desempenho. Trata-se de uma ideia ousada e interessante. 

                Em se tratando de desempenho na corrida, um dos primeiros objetivos almejados pelos atletas iniciantes é garantir a execução da atividade física por um tempo cada vez maior. Aqui se fala de quantidade, representada nos quilômetros rodados.

                Porém, à medida que se evolui na atividade, o foco passa a ser na qualidade, isto é, na velocidade com que se consegue percorrer esses quilômetros. Neste caso, o desejado, é alcançar um tempo cada vez menor para uma determinada distância.

                Com essa introdução, o leitor é conduzido a pensar no impacto e no risco da ousada campanha publicitária dessa revendedora de tênis. Vocês acham que eles haveriam de reembolsar muitos corredores?

                A resposta é não, pois o tempo desejado, somente é possível de ser alcançado por um atleta com desempenho acima da média! Além disso, há que se considerar que atletas com esse perfil, normalmente não costumam utilizar modelos de tênis que ofereçam muito amortecimento.

                Nesse contexto de distância versus menor tempo, há importantes paradigmas a serem quebrados. Um deles é representado por números mágicos como ser sub 40 nos 10 km, sub 1h30min nos 21,1 km ou sub 3 horas em uma maratona, no caso de atletas do sexo masculino, ou ser sub 50, sub 1h40min e sub 3h30min, respectivamente, para o sexo feminino.

                Usualmente, é costume dividir o bolo de atletas em duas grandes categorias: os de elite, isto é, aqueles de alto desempenho e, o pelotão geral ou o restante dos corredores. O fato é que esses números mágicos acabaram criando uma nova categoria de atletas que se inserem em um intervalo logo após os corredores de elite.

                No entanto, para alcançar estas marcas se exige muita disciplina e dedicação, o que está longe da grande maioria dos participantes de corrida de rua. Assim, por conseguirem alcançar um desempenho acima da média, eles não estão dentro do grupo de elite, mas também deixam de fazer parte do pelotão geral. Não são simples atletas amadores!

                Estima-se que menos de 10% dos atletas conseguem alcançar essas marcas. Para ter uma ideia do abismo existente entre estes atletas e o pelotão chamado geral, Companheiros de Corrida analisou os resultados de importantes meias maratonas no Brasil.

                Veja o que foi encontrado:

EVENTO	ANO	MARCAS	MASC	SUB 1H30	%	MARCAS	FEM	SUB 1H40	%
Meia Maratona Intern do Rio de Janeiro	2011	01:01:33 (QUE)	8432	430	5,09%	01:10:29 (QUE)	2385	68	2,90%
Meia Maratona Intern do Rio de Janeiro	2012	01:01:46 (QUE)	8149	256	3,14%	01:07:17 (QUE)	2499	35	1,40%
Meia Maratona Intern de São Paulo	2012	01:01:36 (QUE)	4724	328	6,94%	01:12:29 (QUE)	787	37	4,70%
Meia Maratona Intern de São Paulo	2013	01:03:37 (BRA)	4074	249	6,11%	01:13:17 (QUE)	680	36	5,30%
Meia Maratona Intern Corpore de São Paulo	2011	01:07:59 (BRA)	3435	230	6,70%	01:21:02 (BRA)	712	27	3,80%
Meia Maratona Netshoes Corpore Intern de SP	2012	01:08:13 (BRA)	3121	179	5,73%	01:30:48 (BRA)	645	18	2,80%
Asics Golden Four Rio de Janeiro	2011	01:04:51 (BRA)	1790	167	9,32%	01:16:22 (QUE)	747	45	6,02%
Asics Golden Four Rio de Janeiro	2012	01:04:35 (QUE)	2014	164	8,14%	01:16:02 (QUE)	763	32	4,19%
Asics Golden Four Belo Horizonte	2011	01:06:41 (BRA)	730	96	13,15%	01:18:30 (BRA)	181	22	12,15%
Asics Golden Four Belo Horizonte	2012	01:07:19 (BRA)	962	102	10,60%	01:16:14 (BRA)	256	22	8,59%
Asics Golden Four São Paulo	2011	01:06:25 (BRA)	1944	184	9,46%	01:16:01 (BRA)	747	23	3,08%
Asics Golden Four São Paulo	2012	01:04:50 (BRA)	2819	250	8,86%	01:16:04 (QUE)	765	44	5,75%
Asics Golden Four Brasília	2011	01:05:17 (BRA)	1582	180	11,38%	01:14:59 (QUE)	547	35	6,40%
Asics Golden Four Brasília	2012	01:04:58 (BRA)	2013	215	10,68%	01:16:04 (QUE)	765	44	5,75%

             

             Observem que o perfil de atletas que participam do Circuito Golden Four é diferenciado. Trata-se de uma prova com percursos muito rápidos, além de ser voltada para atletas que buscam desempenho e quebras de marcas pessoais. Neste circuito, a média dos atletas sub 1h30 ficou acima da média Brasil (10%) no masculino e em torno de 6% no feminino.

                Vejam ainda o que foi encontrado em outras provas internacionais na mesma distância:

EVENTO	ANO	MARCAS	MASC	SUB 1H30	%	MARCAS	FEM	SUB 1H40	%
New York Half Marathon	2013	01:01:02 (QUE)	6926	540	7,80%	01:09:09 (QUE)	7609	429	5,64%
Semi de Paris	2012	01:01:32 (QUE)	21964	1584	7,21%	01:08:58 (QUE)	8407	242	2,88%
Berlin Half Marathon	2012	00:59:14 (QUE)	15151	1091	7,20%	01:08:25 (QUE)	7935	226	2,85%

                Observem que a média lá fora, isto é 7,00% no masculino e 3,70% no feminino, não é muito diferente da brasileira, que ficou com aproximadamente com 5,60% e 3,50% respectivamente.

                Portanto, no Brasil o risco de devolução do dinheiro investido no novo modelo, prometido pela campanha publicitária dessa revendedora de tênis de running, ficaria em torno de 7%, se todos os atletas do sexo masculino sub 01h30minutos o tivessem adquirido e corrido com eles.

                A devolução seria algo improvável, salvo raras exceções. Conforme se observa na prática, atletas com esse perfil preferem utilizar modelos de tênis com pouco amortecimento.

 Boas corridas!

Fonte de Apoio:

http://www.yescom.com.br

http://www.corpore.org.br/res_resultadosgerais_2012.asp

http://www.iguanasports.com.br

http://www.webrun.com.br

http://www.nyrr.org

http://www.semideparis.com

http://www.berliner-halbmarathon.de